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二三线白酒跟风涨价不明智

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摘要:二三线白酒跟风涨价不明智
“你买或者不买,价格就在那里,只增不减。”面对标价1800元并已经缺货的53度飞天茅台,消费者只能这样调侃。目前,一线白酒的身价不断上涨,似乎让人看到了白酒行业的集体疯狂。而在这次涨价潮中,二三线白酒看到了一线白酒涨价后,被放大了的中端市场,因为消费者的荷包变化不大。

一线白酒价格大步迈进

时至年关,白酒的销售旺季到来,各大酒企也不忘在这轮大潮中抢占席位,国窖1573、水井坊等白酒近日都纷纷提价,涨幅在20%~30%不等。在昆明家乐福、沃尔玛等大型超市的货架上,52度水晶瓶五粮液(32.00,-1.10,-3.32%)标价1109元,而标牌上显示缺货的则是1800元一瓶的53度飞天茅台。

今年1月1日,53度飞天茅台出厂价由原来的499元/瓶提高至619元/瓶,而贵州茅台酒厂也曾在今年年初提出959元/瓶的“限价令”。但是,目前的终端价格已经远超过之前的价格了。在发改委屡次约谈酒企后,一线白酒的出厂价格有所限制,但是终端价格却仍不停上涨。

日前泸州老窖(37.20,-2.79,-6.98%)厂家证实,52度国窖1573的终端零售价已经从978元上调至1389元,紧随泸州老窖之后,郎酒也宣布在本月25日涨价,涨幅在15%~20%。接下来是酒鬼酒(22.22,-0.61,-2.67%)、水井坊……在价格上涨方面,你方唱罢我登场。与此同时,黄酒行业也不甘寂寞,以古越龙山为首提价5%~14%,啤酒行业淡季中竟然也跟风涨价。

目前省内白酒未跟风

有业内人士分析,在一线白酒价格居高不下的情势下,其实为二三线白酒放大了中端市场的空间。

“酒类涨价潮已经演变成高端酒类互相追逐、比拼的戏码,预计春节之前酒类涨价潮将继续上演。高端酒企价格上调,让消费者望而却步,但是,普通消费者仍停留在二三线白酒的消费水平上。”业内人士说,作为奢侈酒的茅台等高端酒,其附加价值远远高过食用价值,涨价的背后有一种炒作行为,但二三线白酒跟连涨价,就没有这个必要,如果没有质量和市场保证的话,盲目跟涨只会减少自己现有的市场占有额。

“白酒价格大幅上涨后,我省的中低端白酒将会有更多的市场空间去填补这块市场份额。另外,涨价是需要品牌和质量做保证的,而品牌的建设是一个系统性的工程,单靠价格上涨是不能树立品牌的。”云南省酒业行业协会文化分会会长刘蕾认为,以提价来保持高端形象对酒企品牌的树立并没有帮助,虽然价格的高低一定程度上成为白酒行业的标杆,但这个仅针对一线白酒而言,对于占据大多数市场份额的二三线白酒,品质才是标杆。

据了解,就目前为止,省内白酒还没有跟风涨价的行为。
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